Perjalanan New Era pada Awal Tahun 2000an

New Era adalah produsen alas kaki dibawah naungan dari PT Mustika Dharmajaya yang berjuang memperkuat pasar produsen alas kaki di Indonesia.
Pada awal tahun 2000, terdapat banyak kalangan pebisnis footwear yang gulung tikar. Akan tetapi New Era terus bertahan di bawah tekanan dan memperkuat posisinya sebagai market leader prosuden alas kaki yang berbasis di Surabaya.
New Era sendiri terus berinovasi dan memperkuat penjualan demi menambah peluang dan memenuhi target pasar yang terus bertumbuh. New Era, dalam wawancaranya oleh SWAOnline pada tahun 2003, menegaskan bahwa terdapat beberapa strategi pemasaran dan alternatif yang di perhatikan untuk meningkatkan produksi meskipun para pesaingnya sedang menahan produksi untuk menekan keterpurukan.